“支线任务”丰满IP运营,PP体育自制节目成球迷爆款

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2018-09-14 15:23

活动 | “支线任务”丰满IP运营,PP体育自制节目成球迷爆款

2018-09-13 20:19来源:PPTV体育足球/意甲/德甲

原标题:活动 | “支线任务”丰满IP运营,PP体育自制节目成球迷爆款

随着C罗转会尤文图斯,意甲新赛季的关注度也水涨船高。然而意甲联赛已经过去了三轮,备受球迷期待的C罗依然没有迎来自己意甲首球。在PP体育全新自制节目《环顾亚平宁》中,美女主播顾瑜蒙在节目中对此热点的“花式”解读引发了广大球迷的共鸣。

版权沃土下自制节目的可持续生长

《环顾亚平宁》是PP体育基于对球迷需求的理解和版权运营经验,全新推出的一款意甲脱口秀节目,节目以意甲赛事热点为背景,美女主播顾瑜蒙担任主持,为球迷带来每周意甲比赛的趣味话题,深受球迷喜欢。

除此之外,植根德甲的全新节目《德甲肖电影》也已上线,由“知性女神”肖彬主持。每一期为球迷娓娓道来一支德甲球队的故事,扣人心弦的叙事加上深入人心的评述,让每一个球迷更好的感受德甲足球文化,感受每一个伟大球队的光荣历史。

随着八大顶级足球联赛版权收入囊中,PP体育在持续性的开发足球产业,深耕球迷市场,自制节目开发有了沃土。在移动化的时代里,球迷们获得资讯的来源在增多:随处可见的比赛集锦和进球Gif,在手机端查阅各路外媒的新闻翻译报道。

球星们不再像以前“车马很慢,信息很慢”时代那样,是遥不可及的神话,而变成了更鲜活的个体。因此在内容运营上,能别出心裁,创新开发才能有所作为。PP体育依托强大的专业团队和内容开发能力,产出了包括赛事盘点、资讯播报、脱口秀、足球搞笑视频等优质节目。其中著名足球评论员詹俊配音的《英超精华·观詹》、每轮德甲盘点的《德甲制造》、中超明星谈话的《中超吐口秀》等经典节目,受到了越来越多球迷的关注,并形成相当可观的用户基础。

PP体育内容运营的“故事线”逻辑

作为集欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚冠版权于一身的PP体育,在衍生内容开发方面有着得天独厚的优势。而掌握着“讲故事”的话语权是PP体育在各大平台自制节目中脱颖而出的取胜之匙。一直以来自制节目和赛事紧紧相依,是亲近球迷,增加球迷黏性的重要一环,但自制节目的开发难度很高,不仅要求运营方有对足球产业和球迷的深刻洞察,还要有雄厚的运营保障和球迷基础。

“如果说把足球运营比作一款游戏,那么直播版权就是这款游戏最重要的主线任务,主线任务能带给球迷最基础的观赛体验和情感带入,是获得球迷认可的第一步,也是最重要的一步。” PP体育常务副总裁曾钢认为,“但主线任务之外,还要有包括社区运营、会员运营、社交化互动运营、衍生品节目制作等‘支线任务’ 让整个‘运营游戏’更丰满。通过这些支线任务,用户可以把最真实的球迷情感和主观态度延伸到比赛之外,从而建立球迷‘根据地’这才是PP体育的足球运营之道。”

除了在自制节目稳定深耕以及开拓创新之外,PP体育一直坚持的“广电品质,互联网调性”,也是自制节目能够收获稳定观众的重要原因。通过版权,以及版权外延节目制作的相互配合,PP体育实现了平均每个用户每周到访四到五次。这意味着通过比赛日的高峰流量,以及资讯、社区、点播等日常流量,PP体育实现了与足球用户密切的沟通,成为真正意义上让球迷过足球瘾的平台。

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